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至英国高街时尚品牌NewLook调整战略或

2021-09-15 | 服装知识

英国高街时尚品牌New Look调整战略,或将放弃中国市场扩张计划

英国高街品牌New Look的新任CEOAlistair McGeorge 得到反馈日前流露,或将会放弃之前制定的扩大中国零售络计划。

该计划由 New Look 的前任了CEO Anders Kristiansen 制定,计划在中国开设最多500家门店。目前 New Look 在中国共有148家门店,全部采取直营模式,没有合作的第3方运营商。

Alistair McGeorge 曾在2011年到2013年期间担负 New Look 的CEO,他在去年11月回到公司,再次担负CEO 1职。他表示: 我们将会对旗下的所有门店进行评估和计划,预计将会缩小门店络的范围。

今年早些时候,New Look 刚刚与公司的债权人和业主签署了1份Company Voluntary Agreement(公司自愿协议,以下简称CVA)。作为协议的1部份,New Look将关闭超过60家门店,预计将致使千人失业。协议内容还包括下降 393家门店的租赁费用和改变租赁期限,公司表示将尽1切努力重新安排公司员工。

McGeorge 表后者试图回购公司重夺话事权示: CVA 的进展10分顺利,如果没有它的话我们可能已堕入了资金不足的窘境。但是单靠这1计划没法让我们重返正轨。

除缩减门店络之外,New Look还将调剂对男装业务的计划,关闭部份男装专卖店。Alistair McGeorge 认为,女性消费者的确会在New Look 的门店内为自己或是家人和朋友购买男装,但是单纯出售男装的门店与 New Look 的定位其实不符合。

另外 New look还将会下调定价,以吸引更加广泛的消费者,来应对 ASOS 和成了鞋款的最大亮点 Boohoo等时尚电商的竞争压力。

南非商人 Christo Wiese 旗下的 Brait 在2015年以19亿英镑的价格收购了 New Look,但在英国高街时尚市场中,New Look 面临着来自ASOS 和 Boohoo 等快速增长的时尚电商的竞争压力。Christo Wiese还是南非零售团体Steinhoff 最大股东,后者由于财务丑闻而市值大跌,Wiese 也因此资产也大幅缩水。

去年11月,Brait 已将 New Look 的账面价值减记至零,直至找到能够改变局势的新战略。Brait 表示他们对股东仍有着长时间许诺。

在截止到3月24日的2017/2018财年中,New Look 的营业亏损为7430万英镑,而去年同期的盈利为9760万英镑。

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